La nueva campaña de Toledo, marca de la agrupación CMI Alimentos de CMI, Corporación Multi Inversiones, busca destacar su rol en la vida diaria de las familias centroamericanas. Bajo el lema “Cuando estamos juntos, la vida es deliciosa”, la propuesta conecta emocionalmente con los consumidores al resaltar cómo los alimentos son parte de momentos cotidianos de unión y disfrute.
Este enfoque forma parte de una estrategia de comunicación que refleja el compromiso de CMI por crear valor desde la cercanía y la autenticidad, más allá de lo funcional.
Una narrativa desde la vida real
La campaña surge de un hallazgo clave: el consumidor actual busca practicidad, pero también experiencias que fortalezcan sus vínculos personales. Toledo, con más de 50 años en la región, se posiciona como una marca que acompaña momentos cotidianos, desde cenas familiares hasta almuerzos improvisados. Este insight dio forma a una narrativa construida desde:
- Escucha activa de los consumidores.
- Validación de conceptos a través de investigación de mercado.
- Desarrollo creativo enfocado en la vida real de las familias.
“Queríamos hablar de lo que realmente pasa en casa. No solo mostrar los beneficios del producto, sino lo que significa compartirlo”, señaló Juan José Gutiérrez Herrarte, Director de Mercadeo de Soluciones Cárnicas de CMI Alimentos
Toledo: sabor, confianza y liderazgo regional
Fundada en 1972, Toledo ha mantenido su relevancia en países como Guatemala, El Salvador, Honduras y Costa Rica, posicionándose como marca TOM (Top of Mind) en varios de ellos. Su presencia constante responde a una oferta que combina confianza, sabor y soluciones prácticas para el consumidor.
Esta campaña refuerza ese posicionamiento a través de un enfoque emocional, sin dejar de lado la propuesta funcional de sus productos. Además, fue destacada por Marketers by Adlatina como un caso de éxito por su proceso estratégico y conexión con el público objetivo.“Cuando estamos juntos, la vida es deliciosa” más que una campaña de marketing: es una reafirmación del propósito de CMI Alimentos de estar presente en los momentos que realmente importan.
